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行業新聞

宜家中國公布2018財年數據,電商業務年內覆蓋149個城市

點擊數:3003來源:發布時間:2018-08-17

2018年8月17日現場消息,IKEA宜家2019財年媒體發布會在上海舉行。發布會上,宜家推出全新“家 多一點你MAKE HOME YOURS”的品牌主張,鼓勵人們打造真正屬于自己的家。

對于新的品牌主張的理解與詮釋,宜家中國零售銷售Spencer keeble演講時表示,中國人的生活越來越好,但是我們應該問自己一個問題,我們真正開心享受生活了嗎?

我們消耗了大量的時間在孩子、手機和電腦上,我們需要找到生活的平衡,無論空間大小,經濟狀況如何,買房還是租房,賺得多還是少,都應該擁有一個可以反映“你是誰”的和真正屬于你的家。全新的品牌主張更加鼓勵人們思考、設計和打造一個真正屬于自己的家,宜家則希望能為每個人提供他們希望擁有的家居生活解決方案。


宜家中國投資有限公司董事總經理蘇欣表示,截至8月10日,2018財年,宜家中國預計銷售額超過146億人民幣,比去年同期增長9.3%;商場訪客數量超過9830萬人,比去年同期增長9.6%;宜家會員俱樂部會員總數超過2200萬,比去年增長22%;社群媒體粉絲超過1550萬粉絲,比去年增長72%。

截至目前,宜家集團獨自擁有365家商場。自1998年至今,宜家在中國開設了25家商場,分別位于上海、北京、廣州、成都、深圳等20個大中城市,以及2家訂貨中心,分別位于北京和溫州。

在這次發布會上,值得關注的信息還有很多,在全新的品牌主張下,2019財年,宜家將采取一些關鍵行動,進一步布局多渠道零售,6家新商場將在2019財年開業,分布城市在長沙、鄭州、貴陽等城市,探索全新的市中心商業模式。


與此同時,為了距離消費者更近,宜家電子商務將在2018年內全面上線,2018年底陸續將電子商務配送業務覆蓋全國149個主要城市,將推出微信限時快閃店,嘗試更多創新方式,讓消費者更容易買到宜家的產品。

為了配合線上業務,調整價格策略,降低服務價格,宜家電商將于2018年全面降低配送費用,近5000種小件家居用品與配飾,費用為9.9元包郵到家,還有近5000種大件家具,69元起配送到家。

讓家真正個性化,宜家推出4種不同的風格,主要針對季節來劃分,新品系列傳統不普通,用現代語言詮釋傳統風格。同時,也將推出13款產品系列,新的客廳解決方案,把客廳變成你的生活空間,讓消費者的家更加個性化。


蘇欣表示,未來三年,將創造一個全新的宜家。大眾負擔得起的美好生活,打造更方便的購物體驗,益于人類,益于地球。

眾所周知,宜家作為一家全球知名的家具零售企業,長期以來,一直以高度信息化和供應鏈優勢作為競爭壁壘,在中國市場的業績表現不俗,通過“老百姓買得起的家居用品”的經營理念,收獲了大量粉絲用戶,流量遠比國內其他一線家居賣場更大,以及會員制更值得國內企業深入學習一下。

今天的宜家已經成立75年,在新財年,宜家中國的新發展策略開始更加多元化的路徑,除了原本的商場數量的擴張,更重要的是,宜家開始在全渠道發力,無論是電商的全面布局,還是與微信合作的快閃店,再或者是中心店的商業模式,宜家也在針對中國市場制定一些有針對性的措施來適應市場。


再加上國內市場競爭更加激烈,從財報的增速來看,宜家的增長率沒有超過10%,確實需要做一些創新性的模式探索,從而使得增長步伐更加可持續,而宜家電商并非今日剛剛提出,早在兩年前,就有一大波關于宜家進軍電商的大討論,接下來也勢必會全面發力,在未來一個新財年當中,這些關鍵動作的市場表現和結果,都會是值得特別期待的。



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