兵馬未動，糧草先行。面對多變的市場環境和消費需求，進入3月以來，眾多企業和商家打響旺季爭奪戰第一槍后，為接下來全年市場的競爭蓄勢和布局，也是為提前搶蛋糕。不管白電還是黑電、廚電、小家電，均在促銷戰外，紛紛推出新產品、新技術。不管是海爾落地全球首家5G智慧家庭實驗室，還是海信正式進軍OLED電視領域，或是九陽一舉推出三款顛覆性的小家電……這些企業的大招，一方面為市場競爭加足了料，也加快推動產業結構升級。

 一個新的事實是，中國品牌開始在全球展示出新的強勢進攻姿態。電商巨頭京東、阿里幾乎同時登陸美國市場；華為更是直接起訴美政府。盡管國內市場競爭壓力暫未緩解，但從全球市場來看，中國家電企業和零售巨頭們或許正迎來“最壞時代中的最好時光”：以最低的成本、最低的預期，聚集最強的斗志和資源，尋找寒冬市場中的突破口。

 當然經濟與市場的變數，仍然充滿復雜和多變的情況。網紅企業家羅永浩的錘子科技舉步維艱，甚至不得不出售旗下空氣凈化器企業暢呼吸，讓業內對入局家電行業的互聯網創業者多了幾分關注。在中國市場一向價格堅挺的高端手機品牌蘋果，為了挽救下滑的中國市場，在本周迎來2019年度的第三次價格大幅下調，又因缺席5G引發業內對其前景的質疑，也給其它企業帶來不小的警示。

超高清發展計劃發布：政策利好加快彩電脫困

 工信部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺印發《超高清視頻產業發展行動計劃（2019-2022年）》，明確要求通過市場機制、設立相關投資基金等方式，按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線，加快推進超高清視頻產業發展和相關領域的應用，實現2022年總規模超過4萬億元的目標。由此，這帶動了包括四川長虹、海信電器、TCL集團等一系列概念股票的持續大漲。

 回到產業政策本身，這是順應消費升級趨勢的產業迭代，將對電視及相關產業鏈，比如芯片、顯示面板、視頻制作設備、終端整機等，構成重大政策利好，從政策發布次日超高清視頻概念股大漲，四川長虹、海信電器等15只相關股漲停就可見一斑。從數據看，截至2018年底，4K電視的保有量為1.1億臺，有將近5億臺電視需更新升級，是一個十足誘人的市場蛋糕。未來5年，我國將進入超高清發展的黃金期。當然，這也會在終端市場帶動8K的萌動，從而為彩電企業的脫貧帶來新的希望。

京東阿里搶灘美國市場：中國電商全球化啟程 

阿里巴巴B2B平臺與美國第二大辦公室用品零售商歐迪辦公正式建立合作伙伴關系，阿里將接觸到美國市場的1000萬商業客戶和1800家銷售代理。幾乎同時，京東已經通過谷歌的電子商務平臺Google Express，在美國銷售涵蓋自有品牌Joybuy在內的約500種商品，這也是繼去年6月谷歌向京東投資5.5億美元后的第一項合作成果。

此一時彼一時。就在前些年，萬得城、百思買、山田電機等外資家電連鎖紛紛敗走中國市場。那時打敗他們的還是國美、蘇寧等家電連鎖渠道。不到十年，伴隨著科技浪潮和時代的發展，不但中國家電零售市場發生翻天覆地的變化，京東、阿里為代表的電商渠道，已經開始進軍美國市場，由此也邁出中國電商品牌征戰全球的第一步。

海爾建首個5G智慧家庭實驗室：惠及3億家庭

繼海爾空調宣布3月1日起，對自清潔6大核心專利進行書面免費許可后，海爾持續搞大事：5日與京東家電簽署2019年戰略合作協議，將在渠道下沉、用戶體驗、大數據定制、市場營銷等方面展開深度合作；7日，海爾落成世界第一個5G智慧家庭實驗室，預計下半年推出首批采用5G技術的智慧成套電器及生態解決方案。 

可以看到，作為全球大型家電第一品牌，海爾每一個腳印、每一次變革都在影響中國乃至家電行業和市場：對自清潔技術專利的許可，是順應消費市場品質升級需求的選擇，將推動健康空調的加速普及；與京東戰略合作的深化，則被業內看作是“用戶為王”時代下，對家電產業廠商價值體系的全新定義；全球首個5G智慧家庭實驗室的落成，更是對海爾已經走在全球科技最前沿的印證，可以預見，接下來的5G時代，智慧生活方案和全新生態將由海爾引領。 

海信推出OLED電視：未來顯示技術百花齊放 

海信電視在位于青島的全球研發總部，發布了其在OLED領域取得的重大技術突破，并宣布將在3月14日開幕的AWE展會上，正式展出OLED電視產品A8。海信還高調宣布，通過自主研發的六項防殘影技術、暗場細節提升技術和OLED色彩精準設計，能夠讓產品在細節表現、清晰度、流暢度等方面呈現更完美的畫質表現，成就“更好的OLED”。

近五年來彩電市場顯示技術之爭一直存在，當前集中在激光和OLED兩大陣營。其中激光陣營領軍者正是海信，此次推出OLED電視更多是一種信號的釋放：對彩電顯示技術而言，并沒有絕對的對立。因為任何產品和技術的最終目標都是為市場服務，滿足消費者需求。聯系三星將推動Mirco LED電視、索尼將發布4K HDR電視新品等消息，一個顯示技術“百花齊放”的行業未來值得期待。

九陽推出三款新品，倒逼小家電回歸創新原點

在杭州G20主會場召開的九陽2019年新品發布會，帶給小家電行業新的發展啟示：除了邀請年輕藝人鄧倫一起揭開全新品牌主張——悅享健康，同時一舉推出三大顛覆性新品——不用手洗的豆漿機K家族、全球第一臺不用手洗的破壁機Y88，以及新物種蒸汽飯煲S5，從而開啟了九陽小家電產業的全新領跑征程。

近年來小家電業邁入消費升級的新通道，不只是小家電品類快速擴容，同時小家電品質與功能也在不斷迭代。作為曾經的豆漿機大王，如今的小家電領跑者，九陽這些年來一直是小家電行業“技術創新派”，以豆漿機為原點，以快樂健康生活為半徑，相繼在電飯煲、破壁機、空氣炸鍋等生活電器和廚房電器快速擴張。這也將帶動并倒逼整個小家電產業聚焦并回歸產品創新的原點。

蘋果手機再次大幅降價：缺席5G或將落伍

進入3月不久，蘋果手機啟動新一輪價格調整。蘋果授權經銷商天貓、蘇寧、京東等電商平臺宣布，部分蘋果手機繼續降價促銷，降幅最高達2千元，這也讓蘋果手機完成短期價格“三連跳”。而因與高通專利糾紛惡化，在三星、華為、小米、OPPO、vivo、一加等眾多企業推出5G手機并將于下半年陸續上市時，蘋果公司在“5G”戰略方面至今堅守沉默。外界普遍認為“2020年之前蘋果無法推出5G終端”。 

蘋果公司一直以來堅守的“高端產品賣高價”的經營思路，在今年被徹底打破。這當然與蘋果面臨的銷量下滑有關，數據顯示，去年第四季度蘋果在中國市場的營收下滑了26.7%。蘋果的降價策略首要目標就是推動銷量，搶回市場。然而現實不會那么容易，與蘋果降價相反，華為等國產手機紛紛漲價，加入“5000元俱樂部”。這一定程度上也反映出，隨著技術、產品、服務的升級，中國手機品牌開始掌握行業話語權。

格力手機再撲街：多元化戰略需另找突破口

 沒有任何宣傳，格力手機3代近日悄然上架格力官方商城。售價3600元的格力手機3代，現貨開售。外界評論稱，無論是配置還是外觀，這款手機都不像是2019年的產品。其搭載的驍龍821處理器更是高通2016年就已推出產品。該款手機上架快一周，線上銷量只有2位數，凸顯其市場地位的尷尬存在。 

2016年前，格力經常與美的放在一起比較，但隨著兩者各自多元化戰略的推進，外界普遍認為，美的早已不再是那個空調企業美的，一成功轉型為一家涵蓋多項業務的科技集團，家電業務中空冰洗、小家電等齊頭并進。但格力仍然是那個貼著空調標簽的格力，格力手機的遭遇可以說是其多元化的一面鏡子。對格力而言，以海爾、美的為目標實現逆襲的可能性不小，其最大的優勢仍然是渠道，或許可以試試以農村市場為新突破口進行布局。

華為起訴美政府：中國企業全球崛起倒計時

 3月7日，華為方面表示，已向美國聯邦法院提起訴訟，指控美國《2019財年國防授權法》第889條款違反美國憲法。其核心為“美國國會通過立法懲罰華為，且從未展示支持這些限制條款的證據”。華為請求法院判定這一針對華為的銷售限制條款違憲，并判令永久禁止該限制條款的實施。華為方面還透露，有證據表明美國政府涉嫌入侵華為服務器。

 這是繼孟晚舟起訴加拿大政府后，華為在美國反擊的開始。在華為這一舉動背后，一方面這是對全球化時代背景下，公平競爭一個縮影，市場競爭就是用企業實力說話，而非其它。另一方面，則印證了華為、海爾、美的等為代表的中國企業在全球的崛起，“世界還是那個世界，中國企業早已不是原來的中國企業了。”

羅永浩出售空凈業務：又一互聯網創業前途未卜

 在優點科技2019年度經銷商峰會暨新品發布會上，優點科技正式宣布對錘子科技子公司暢呼吸的收購。成立于2017年8月的暢呼吸科技，是錘子科技孵化的一個生態鏈品牌，主要生產空氣凈化器產品。不過，暢呼吸早在2019年1月14日股權就已被凍結。這意味著，羅永浩創立的錘子科技，正在陷入一輪發展的泥潭中，苦苦掙扎只能賣子公司求生。

 互聯網創業者正在經歷前多未有的困境，錘子科技也是如此。除了旗下暢呼吸科技沒能擺脫被出售的命運，進入2019年后，錘子科技旗下產品與子公司陸續被出售、關停，部分產品在線上平臺下架，專利也不得已出售。互聯網是把雙刃劍，不管是藉此入局家電行業者，還是傳統家電企業借道互聯網變革者，如何利用互聯網賦能，都應該時刻保持清醒和理性。