標(biāo)題上這些數(shù)字代表什么呢？

它是2019上半年家居、裝修與建材行業(yè)的情況，896億是家具類商品的零售額，907億是建筑及裝潢材料類商品的零售額。

這個(gè)是統(tǒng)計(jì)局公布的，據(jù)大材研究查詢，上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額195210億元，同比增長(zhǎng)8.4%。家具類商品零售額為896億元，同比增長(zhǎng)5.7%。

另外，建筑及裝潢材料類商品零售額為907億元，同比增長(zhǎng)3.6%，家用電器類商品實(shí)現(xiàn)零售額4392億元，同比增長(zhǎng)6.7%。

同比都是小有增長(zhǎng)，看起來形勢(shì)不算差，至少絕對(duì)量還在增長(zhǎng)，沒有下滑。只不過跟2018年相比，放到全行業(yè)里看，家居相關(guān)商品的零售額增速已經(jīng)放緩。

后面那個(gè)4647億是什么呢？上半年建材家居賣場(chǎng)的累計(jì)銷售額。這個(gè)是商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的，比2018年同期增長(zhǎng)4.7%。

雖說有增長(zhǎng)，不過賣場(chǎng)的壓力還是比較大，6月份全國(guó)建材家居景氣指數(shù)是101.54，環(huán)比下降11.71點(diǎn)，同比上漲17.49點(diǎn)。其中有一個(gè)出租率指數(shù)，是95.52，同比下降了3.13點(diǎn)，是2014年來最低的一次，可見賣場(chǎng)空置率還在持續(xù)走高。

再看精裝房，據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2019年1-5月份，全國(guó)精/全裝修商品住宅開盤規(guī)模接近100萬套，在樓市大盤低迷之際，仍保持了20%的同比增長(zhǎng)率。預(yù)計(jì)全年開盤總量將達(dá)到330萬套左右，新一線、二線城市是主要供給市場(chǎng)。開盤規(guī)模前TOP20城市的開盤量超過48萬套，占總量的48%。

精裝房帶來的裝修、家居建材業(yè)務(wù)量是非常大的，前五個(gè)月算下來，帶動(dòng)的家居銷售額應(yīng)該有幾百個(gè)億，向1000億元看齊。只不過這個(gè)訂單屬于少部分公司，尤其屬于在細(xì)分行業(yè)里比較有影響力的前10強(qiáng)，或者前20強(qiáng)。

還有家居出口逆勢(shì)增長(zhǎng)，2019上半年破7000億，這是國(guó)家海關(guān)總署發(fā)布上半年外貿(mào)進(jìn)出口數(shù)據(jù)。其中，家具及其零件1-6月累計(jì)出口額1793.9億元人民幣，同比增長(zhǎng)8.4%。

另外，燈具、照明裝置的累計(jì)出口1016億元，同比增長(zhǎng)21.4%。陶瓷產(chǎn)品累計(jì)出口762.5億元，同比下降3.9%；紡織制品累計(jì)出口3980億元，同比增長(zhǎng)6.7%。

這四大類家居行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品算到一起，1-6月累計(jì)出口額7552.4億元，同比增長(zhǎng)10.3%。 

如果光看壓力，可能大家的日子沒法過了，天天叫苦也沒用，畢竟還有很多企業(yè)活得很好，很多老板的日子過得并不差。生意好不好，只有從自己身上找原因，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力，提升產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，拓寬客源。

所以，大材研究建議大家還是多看一下增長(zhǎng)的大勢(shì)，幾個(gè)點(diǎn)的增長(zhǎng)也叫增長(zhǎng)。再說，考慮到今年老舊小區(qū)改造提速，精裝房還占了很大一部分市場(chǎng)，電商分流了不少訂單，把這些考慮進(jìn)來，整個(gè)行業(yè)的空間還是很大的，足夠你施展。

前路可期，并不代表能夠?qū)崿F(xiàn)高增長(zhǎng)，只是說生意還有得做，還有可能做得好，只是不會(huì)變得更輕松。從目前已公開上半年財(cái)報(bào)或者發(fā)布預(yù)告的情況看，大多上市家居企業(yè)的增速并沒有恢復(fù)，對(duì)比2018年的增長(zhǎng)幅度還在下滑。

尚品宅配預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.48億元~1.73億元，同比增長(zhǎng)20%~40%，而2018年同期歸母凈利潤(rùn)比2017年同期增長(zhǎng)約80%~100%。威華股份半年?duì)I收10.6億元，同比下降5.55%；凈利6082.56萬元，同比增長(zhǎng)5.76%。

喜臨門半年?duì)I收20.42億元，同比增長(zhǎng)10.75%；凈利1.53億元，同比增長(zhǎng)24.64%。皇朝家私半年?duì)I收3.85億港元，同比下降8.8%；除稅前溢利1309.4萬港元，同比增長(zhǎng)0.11%。

多喜愛公告顯示，2019上半年，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損300萬元–600萬元，上年同期盈利2464.14萬元。名雕股份預(yù)計(jì)，上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損200萬元–0萬元，上年同期盈利988.68萬元。

德爾股份預(yù)計(jì)，上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為3700萬元—4300萬元，同比下降56.5%—62.57%。 

從這些已公開營(yíng)收凈利的上市公司看，情況比以前普遍差了一些，但是部分公司兩位數(shù)增長(zhǎng)，已經(jīng)跑贏整個(gè)行業(yè)大盤，甩開了大多數(shù)企業(yè)。

作為旁觀者，你覺得這都不行，那還有什么行的？

大材研究認(rèn)為，頭部家居企業(yè)的增速有點(diǎn)下滑，很正常，畢竟二三線企業(yè)也不是吃素的，不會(huì)等著你來搶地盤，其中不乏優(yōu)秀的角色，已經(jīng)奮起反擊，在部分區(qū)域市場(chǎng)甚至比上市公司、比全國(guó)知名品牌做得更好。

整個(gè)行業(yè)增長(zhǎng)只有那么多，腰部及以下的企業(yè)守住了戰(zhàn)線，頭部企業(yè)能討到的便宜自然不會(huì)太豐盛。

從未來的情況看，二三線企業(yè)依然有上位的機(jī)會(huì)，前景可期，行業(yè)空間大有可為，但能不能成功爭(zhēng)奪到屬于自己的客戶資源，預(yù)計(jì)影響成敗。